SEO ist die Arbeit, die Google glauben lässt, dass Ihre Seite am besten beantwortet, was jemand eingetippt hat. Kein Trick und kein Handel: Google weiß nicht, was Sie verkaufen, es sieht nur, was Sie geschrieben haben, wie die Seite aufgebaut ist und wie viele sie nützlich fanden.
SEO hat drei Ebenen: Technik, Inhalt und Zeit. Die erste lässt sich an einem Nachmittag richten, die zweite schreiben Sie monatelang, und die dritte ist nicht käuflich.
Was können Sie ohne Bezahlung tun?
Mehr, als Sie denken. Der kostenlose Teil von Google-SEO ist keine abgespeckte Version, sondern dieselbe Arbeit, nur von Ihnen erledigt. Vier Dinge, für die Sie kein Werkzeug kaufen müssen:
Google Search Console. Kostenlos, von Google, und zeigt, für welche Begriffe Sie erscheinen, wie viele klicken und welche Seiten nicht gecrawlt werden konnten. Wer über SEO spricht, ohne das zu öffnen, rät.
Google-Unternehmensprofil. Wenn Sie Räume oder ein Einzugsgebiet haben, bringt das oft mehr Anfragen als die Website selbst. Es ist kostenlos, und die Einrichtung haben wir in acht Schritten beschrieben.
Titel und Überschriften in Ordnung bringen. Jede Seite braucht einen eigenen <title>, der die Frage benennt, die sie beantwortet. Das ist Textverarbeitungsarbeit und der am häufigsten übersprungene Schritt.
Geschwindigkeit. PageSpeed Insights sagt Ihnen kostenlos, was die Seite bremst. Die Hälfte der Korrekturen — zu große Bilder, ungenutzte Schriften — braucht keinen Entwickler.
Was kostet es, wenn Sie es nicht selbst machen?
Google-SEO-Preise in Ungarn bewegen sich in etwa drei Bändern, und der Unterschied ist der Umfang, nicht die Qualität.
Ein einmaliges Audit kostet meist Zehn- bis Hunderttausende Forint. Sie bekommen eine Liste der Probleme und arbeiten selbst weiter. Sinnvoll, wenn Sie eigene Entwickler oder Marketer haben.
Laufende Arbeit läuft über monatliche Pauschalen. Für einen lokalen Dienstleister ist das deutlich weniger als für einen landesweiten Onlineshop, weil weniger Seiten zu richten sind und das Feld kleiner ist.
Große Einzelprojekte — Migration, Sprachversionen, Neuaufbau — werden pro Projekt kalkuliert. Hier ist die Streuung am größten, weil der Großteil der Arbeit im Entwirren des Altsystems liegt.
Was Sie in keinem Band hören sollten: ein garantierter erster Platz. Den entscheidet Googles Ranking, das sich ständig ändert. Wer ihn garantiert, versteht es entweder nicht — oder versteht es und sagt es trotzdem.
Wie lange, bis es sich zeigt?
Technische Korrekturen können sich in Wochen zeigen, weil Google die Seite neu crawlt. Bewegung aus Inhalten wird meist im dritten bis vierten Monat messbar. Das ist keine Langsamkeit, sondern die Funktionsweise: Google sieht erst zu, was Menschen mit Ihrer Seite tun, und entscheidet dann.
Auch deshalb ist ein Anbieterwechsel alle drei Monate keine gute Idee. Im vierten Monat zeigt sich, ob die ersten drei etwas wert waren.
Und wenn Sie eine App statt einer Website haben?
App-Store-Optimierung — ASO — ist ein eigenes Handwerk, weil sie im App Store und im Play Store stattfindet, nicht bei Google. Die Logik ist ähnlich, die Hebel sind andere: Titel, Kurzbeschreibung, Keyword-Feld, Screenshots und Bewertungen entscheiden.
Gemeinsam ist beiden: Auch die Stores beobachten, was Nutzer nach dem Fund tun. Eine App, die heruntergeladen und zwei Tage später gelöscht wird, rutscht ab — wie eine Seite, von der alle zurückspringen.
Wenn neben der App eine Website existiert, helfen sich beide: Suchtraffic auf der Website wird zu Downloads — und umgekehrt.
Was du nicht tun solltest
Kaufen Sie keine Links. Kopieren Sie keine Texte vom Wettbewerb. Stopfen Sie nicht überall denselben Begriff hinein — Google versteht Synonyme seit 2011, und Keyword-Stuffing schadet heute eher. Und fangen Sie gar nicht erst an, wenn die Seite so langsam oder unübersichtlich ist, dass Besucher ohnehin abspringen.
Bei SEO geht es nicht um Traffic, sondern darum, bei der richtigen Frage aufzutauchen. Hundert Besucher, die suchen, was Sie verkaufen, sind mehr wert als zehntausend, die es nicht tun.
Wie geht es weiter
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