Mi az a keresőoptimalizálás, és mennyibe kerül?

A keresőoptimalizálás az a munka, amitől a Google azt gondolja, hogy a te oldalad válaszol legjobban arra, amit valaki beírt. Nem trükk és nem alku: a Google nem tudja, mit árulsz, csak azt látja, mit írtál le, hogy épül fel az oldalad, és mennyien találták hasznosnak.

A keresőoptimalizálásnak három rétege van: technika, tartalom és idő. Az elsőt egy délután alatt meg lehet javítani, a másodikat hónapokig írod, a harmadikat pedig nem lehet megvenni.

Mit tudsz megcsinálni fizetés nélkül?

Többet, mint gondolnád. A google keresőoptimalizálás ingyen része nem egy lebutított változat, hanem ugyanaz a munka, csak te végzed el. Négy dolog, amihez semmilyen eszközt nem kell megvenned:

Google Search Console. Ingyenes, a Google adja, és megmutatja, milyen kifejezésekre jelensz meg, hányan kattintanak, és mely oldalakat nem tudta bejárni. Aki keresőoptimalizálásról beszél anélkül, hogy ezt megnyitná, találgat.

Google Cégprofil. Ha van fizikai helyed vagy szolgáltatási területed, ez gyakran több megkeresést hoz, mint maga a weboldal. Ingyenes, és a beállítását nyolc lépésben leírtuk.

Címsorok és címek rendbetétele. Minden oldalnak legyen egyedi <title>-je, ami azt a kérdést nevezi meg, amire az oldal válaszol. Ez szövegszerkesztésnyi munka, és a leggyakoribb elmulasztott lépés.

Sebesség. A PageSpeed Insights ingyen megmondja, mi lassítja az oldalad. A javítások fele — túl nagy képek, felesleges betűkészletek — fejlesztő nélkül is megoldható.

Mennyibe kerül, ha nem magad csinálod?

A google keresőoptimalizálás árak Magyarországon nagyjából három sávban mozognak, és a különbség nem a minőség, hanem a terjedelem.

Egyszeri auditra jellemzően pár tíz- vagy százezer forint megy el. Kapsz egy listát arról, mi a baj, és onnan magad dolgozol. Akkor jó, ha van saját fejlesztőd vagy marketingesed, aki elvégzi.

Folyamatos munkára havidíjas konstrukciók vannak. Egy helyi szolgáltatónál ez lényegesen kevesebb, mint egy országos webáruháznál, mert kevesebb oldalt kell rendbe tenni és kisebb a mező, amiben versenyzel.

Kampányszerű, nagy projektnél — költözés, nyelvesítés, újraépítés — projektalapon árazzák. Itt a legnagyobb a szórás, mert a munka nagy része a régi rendszer kibogozása.

Amit egyik sávban sem szabad hallanod: garantált első hely. Az első helyet a Google rangsorolása dönti el, ami folyamatosan változik. Aki garantálja, az vagy nem érti, vagy tudja és mégis kimondja.

Mennyi idő, mire látszik?

A technikai javítások hatása néhány héten belül megjelenhet, mert a Google újra bejárja az oldalt. A tartalomból származó elmozdulás jellemzően a harmadik-negyedik hónap környékén válik mérhetővé. Ez nem lassúság, hanem a rendszer működése: a Google előbb megnézi, hogy az emberek mit kezdenek a te oldaladdal, és csak utána dönt.

Ezért is rossz ötlet háromhavonta ügynökséget váltani. A negyedik hónap az, amikor kiderül, hogy az első három ért-e valamit.

És ha nem weboldalad van, hanem alkalmazásod?

Az alkalmazás keresőoptimalizálás — angolul ASO — külön szakma, mert nem a Google-ban, hanem az App Store-ban és a Play áruházban zajlik. A logika hasonló, az eszközök viszont mások: itt a cím, a rövid leírás, a kulcsszómező, a képernyőképek és az értékelések döntenek.

Ami a kettőben közös: a boltok is azt figyelik, mit csinál a felhasználó azután, hogy megtalálta. Egy alkalmazás, amit letöltenek és két nap múlva törölnek, lejjebb kerül — akárcsak egy weboldal, amiről mindenki visszalép.

Ha az alkalmazásod mellett weboldal is van, a kettő segíti egymást: a weboldalra érkező keresési forgalom letöltéssé válik, és fordítva.

Mit ne csinálj

Ne vegyél linkeket. Ne másolj szöveget a versenytársadtól. Ne pakold tele a szöveget ugyanazzal a kifejezéssel — a Google 2011 óta érti a szinonimákat, és a kulcsszóhalmozás ma már inkább árt. És ne kezdj bele, ha az oldalad annyira lassú vagy zavaros, hogy a felhozott látogató úgyis visszalép: akkor előbb az oldalt kell rendbe tenni.

A keresőoptimalizálás nem a forgalomról szól, hanem arról, hogy a megfelelő kérdésre kerülj oda. Száz látogató, aki keres valamit, amit te árulsz, többet ér tízezernél, aki nem.