Gute Logos sind aus der Nähe langweilig. Man erinnert sich an sie nicht, weil sie schön sind, sondern weil man sie oft genug in derselben Form gesehen hat. Hier geht es darum, zu einem zu kommen, das die nächsten fünf Jahre übersteht.
Ein Logo ist kein Kunstwerk, sondern ein Werkzeug. Ein gutes ist in Briefmarkengröße erkennbar, funktioniert einfarbig und braucht keine Erklärung.
Was Sie am Ende erhalten müssen
Diese Liste sollten Sie vor der Beauftragung klären. Ein halbfertiges Logo-Projekt scheitert meist nicht am hässlichen Zeichen, sondern daran, dass es drei Monate später keine Datei gibt, die man einer Druckerei geben kann.
Eine Vektor-Quelldatei. SVG, AI oder EPS. Alles andere leitet sich daraus ab, und die Druckerei fragt danach. Wenn Sie nur ein PNG bekommen, haben Sie kein Logo bekommen, sondern ein Bild davon.
Varianten. Horizontal, vertikal und nur das Zeichen, für helle und dunkle Untergründe. Die meisten Flächen haben nicht die Form der Hauptversion: Ein Profilbild ist quadratisch, ein Header breit, ein Stempel rund.
Eine einfarbige Version. Wenn das Zeichen nur mit Verlauf funktioniert, funktioniert es nicht auf Stickerei, Gravur oder im Schwarzweißdruck.
Eine Mindestgröße. Eine Zahl: unter wie vielen Millimetern es nicht verwendet werden darf. Sonst setzt es jemand in einen 12-Pixel-Platz, wo es nur ein Fleck ist.
Ein Anwendungsleitfaden. Kein fünfzigseitiges Handbuch nötig. Eine Seite reicht: wie viel Schutzraum es braucht, auf welchen Untergründen es funktioniert und was man damit nicht tun darf.
Was kostet es?
Die Streuung ist riesig und kommt meist nicht von der Qualität der Zeichnung, sondern davon, wie viel Arbeit darum herum steckt.
Für ein paar tausend Forint bekommen Sie eine Vorlage aus einem Generator. Für ein Hobbyprojekt reicht das manchmal, aber jemand anders nutzt dasselbe Zeichen, und die Quelldatei gehört oft nicht Ihnen.
Eine freiberufliche Logo-Designerin arbeitet meist zwischen Zehn- und einigen Hunderttausend Forint, je nach Erfahrung und Tiefe. Darin sind meist einige Richtungen und eine Korrekturrunde enthalten.
In einer Agentur ist das Logo selten ein Einzelposten: Es gehört zu einem Auftritt, der auch Farbe, Typografie, Bildsprache und Tonalität umfasst. Das kostet mehr, dafür müssen Sie nicht nachträglich herausfinden, welche Schrift dazu passt.
Drei Fehler, die die meisten Logos unbrauchbar machen
1. Zu viele Details. Was auf A4 großartig aussieht, ist auf einem Browser-Tab ein grauer Punkt. Verkleinern Sie jeden Entwurf auf 16 Pixel, bevor Sie entscheiden.
2. Das Zeichen erklärt die Branche. Ein Zahn für die Zahnärztin, ein Brot für die Bäckerei, ein Taschenrechner für die Buchhaltung. Davon gibt es zehntausend, und genau das, was Sie kennzeichnen soll, macht Sie ununterscheidbar. Die besten Logos sagen meist nicht, was die Firma tut — der Name sagt es.
3. Eine modische Lösung. Was dieses Jahr im Trend liegt — ein Verlauf, ein geometrisches Raster, eine bestimmte Schrift —, wird nächstes Jahr genau an seinem Datum erkannt. Ein Logo lebt fünf Jahre, ein Trend achtzehn Monate.
Wie Sie zwischen den Entwürfen wählen
Nicht danach, welches Ihnen gefällt. Danach, welches Sie in fünf Jahren noch auf Ihren Rechnungen sehen. Drei Fragen helfen:
Ist es bei einem Zentimeter erkennbar? Funktioniert es einfarbig? Können Sie am Telefon in einem Satz sagen, was es zeigt? Wenn alle drei Ja lauten, hat die Gestalterin es wahrscheinlich getroffen.
Und ein praktischer Hinweis: Lassen Sie nicht abstimmen. Logos werden im Gremium durchschnittlich — jeder schneidet die eine Sache weg, die ihn stört, und am Ende bleibt nichts übrig.
Ein Logo ist nicht gut, weil es Ihnen gefällt. Es ist gut, weil es an dreihundert kleinen Stellen funktioniert, an denen Sie nicht sein werden, um es zu erklären.
Wie geht es weiter
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